Într-o eră în care majoritatea rețelelor sociale sunt concepute să ne țină conectați cât mai mult timp, ne întrebăm dacă tehnologia poate deveni un catalizator pentru întâlniri în viața reală. Creată de Andrei Zamfirescu, aplicaţia Places propune o paradigmă diferită: un spaţiu digital ce facilitează descoperirea de locuri, evenimente, comunităţi şi persoane relevante din proximitatea utilizatorului. Am discutat despre inspiraţia din spatele produsului, modelul de afaceri, metricile care contează dincolo de simpla retenție și despre cum ar putea arăta următoarea generație de rețele sociale.
Un model contra‑trend: Places vrea să reducă timpul petrecut pe ecran
Majoritatea platformelor sociale sunt construite să maximizeze timpul petrecut în aplicație. Places pare să funcționeze diferit: utilizatorul găsește rapid oameni sau contexte relevante și trece la acţiune. Nu este un pariu împotriva logicii dominante din tech?
Andrei Zamfirescu: „Este o abordare diferită, dar cred că există o oportunitate importantă aici. În ultimii ani, multe produse sociale au fost optimizate în jurul atenţiei – mai mult timp în aplicaţie, mai mult conţinut consumat, mai multe interacţiuni. Modelul acesta a funcţionat foarte bine, dar studiile noastre de piaţă arată că utilizatorii încep să caute altceva. Places este construit în jurul ideii că tehnologia ar trebui să simplifice accesul la experienţe reale. Utilizatorul nu intră doar pentru a consuma conţinut, ci pentru a descoperi ceva relevant: un eveniment, un loc, o comunitate sau oameni cu interese comune.”
Pentru noi, valoarea nu se măsoară prin minutele petrecute în aplicaţie, ci prin acţiunile pe care utilizatorul le realizează datorită ei. Dacă aplicaţia ajută pe cineva să găsească un context potrivit şi să transforme o legătură digitală într‑o experienţă fizică, atunci şi‑a îndeplinit scopul. Este un pariu riscant, mergem împotriva curentului, dar preferăm să eşuăm încercând să scoatem oamenii din case decât să îi menţinem blocaţi pe ecrane.
Infrastructura socială locală – un spaţiu neexploatat
Andrei Zamfirescu: „Credem că există o oportunitate mare în jurul infrastructurii sociale locale.”
Places generează valoare pentru mai multe tipuri de utilizatori: cei în căutare de experienţe, organizatorii care doresc să ajungă la comunităţi, locaţiile care vor să atragă public şi brandurile care caută conexiuni mai relevante. Pe termen lung vizăm direcţii de business precum instrumente pentru organizatori și locaţii, promovare contextuală, campanii cu parteneri și servicii care să susţină creşterea comunităţilor.
Totodată, platforma rămâne accesibilă pentru iniţiative mici – artişti, ONG‑uri, proiecte culturale sau grupuri locale ce au nevoie de vizibilitate. Există şi un marketplace unde utilizatorii pot descoperi produse, experienţe sau beneficii create în jurul comunităţilor din platformă.
Modelul nostru nu se bazează pe captarea atenţiei, ci pe valoarea creată într-un ecosistem format din oameni, locuri şi experienţe.
De ce timpul petrecut pe ecran nu este indicatorul cheie
Faptul că utilizatorul petrece mai puţin timp dând scroll nu înseamnă că interacţiunea cu ecosistemul Places se încheie. Dimpotrivă, valoarea economică se mută în lumea reală. Când un utilizator cheltuie mai puţin timp în aplicaţie, dar cumpără un bilet la un eveniment partener sau consumă la o locaţie recomandată de noi, acolo se generează tranzacţia. Monetizăm intenţia și acţiunea, nu plictiseala.
Metrici de succes pentru Places
În tech succesul este adesea măsurat prin retenție și timp petrecut în aplicație. Ce indicatori contează pentru Places?
Andrei Zamfirescu: „Pentru noi contează dacă produsul creează acţiuni reale.”
Monitorizăm numărul de conexiuni relevante formate, evenimentele descoperite, oamenii care ajung în noi locaţii, creşterea comunităţilor şi frecvenţa cu care interacţiunile digitale se transformă în experienţe offline.
Un utilizator poate intra pentru că vrea să afle ce se întâmplă în jurul lui, să găsească persoane cu interese comune sau să participe la o comunitate.
Inovație în social media – Explorează cum alte start‑up‑uri din România repensă interacţiunea digitală.
Startup‑uri tech în România – Descoperă ecosistemul de antreprenoriat digital din țară.
